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在京东购买手机，可以选择京东自营的店铺，一般可以保证是正品。以下是具体原因。
京东自营店铺是由京东官方经营的，其商品采购、库存、销售、售后服务等均由京东官方负责，具有可靠的品质保证，而且京东对自营店铺的商家有着严格的审核标准，包括商家的信誉、产品质量、售后服务等，以确保消费者能够购买到正品。
购买时还可以参考以下建议：
1、查看商品的详细描述和买家评价，这有助于了解商品的实际使用情况和性能表现。
2、选择有良好信誉的商家，在京东上，商家的信誉可以通过其历史交易记录、售后服务等方面进行评估。
3、在购买前，可以对比不同商家的价格和售后服务，选择性价比最高的商品。
只要选择京东自营店铺或有良好信誉的商家，购买手机时就可以相对放心，大概率可以保证是正品，不过，无论在哪里购物，建议都要保留好购物凭证，以备售后维权之需。